Il nuovo store Aesop di Milano si rifà il look in occasione del Salone del Mobile 2024, trasformandosi in un’opera d’arte sensoriale. Scopriamone di più su questa iniziativa!
Il nuovo store Aesop di Milano diventa un’opera sensoriale
Le date da segnare in agenda sono dal 16 al 21 aprile, quando lo store di Aesop in Piazza Cordusio a Milano si animerà di una particolare scenografia opera di Nicolas Schuybroek con file di prodotti Aesop, seguendo la logica della formulazione che è al centro della filosofia del brand. Il marchio è stato fondato nel 1987 a Melbourne, celebre per l’efficacia dei suoi prodotti dagli aromi complessi e distintivi per viso, capelli e corpo, oltre a profumi e accessori per la casa e la persona.
Il brand ha pensato una serie di istallazioni di design ispirate ai suoi prodotti in occasione del Salone del Mobile 2024, come quelle nel suo store di Milano con le Body Cleansing Slabs che diventano i mattoni di un vero e proprio salone del sapone.
I dettagli della scenografia
Come racconta Nicolas Schuybroek che l’ha ideata, la scenografia si ispira al movimento dell’Arte Povera della fine degli anni Sessanta e degli anni Settanta, che lo ha ispirato per molti anni ed ha costituito la base del progetto per Aesop, noto per il suo packaging minimalista.
Come in molti dei suoi lavori, anche qui Schuybroek esplora modalità di costruzione non convenzionali con un materiale di uso quotidiano. In questo caso parte da un oggetto che usiamo ogni giorno in casa, utilizzato in massa in una formazione a griglia. All’interno dell’assemblaggio sono state create piccole cavità rettangolari rimuovendo le saponette. Questi piccoli “portali” ci permettono di entrare nel mondo sensoriale dei prodotti di Aesop. Le saponette sono sostenute da un’esile struttura in legno che può essere facilmente smontata e riutilizzata in luoghi diversi al termine della fiera. Scoprite anche i kit regalo Aesop.
Il progetto per il Salone del Mobile
In più nello store un terapista del viso Aesop eseguirà un trattamento performativo e informativo alle 17.55 di ogni giorno. Gli ospiti invitati assisteranno alla splendida coreografia dell’approccio finemente sintonizzato del marchio alla cura della pelle, che comprende la preparazione di miscele di formulazioni personalizzate, la pulizia, l’esfoliazione, il massaggio e l’idratazione.
Una voce ultraterrena narrerà ogni mossa, impartendo una saggezza viscerale che altrimenti rimarrebbe inespressa. La sera del 19 aprile si terrà una tavola rotonda tra gli esponenti Aesop.
Come dice il Direttore Creativo di Aesop, Aï Kato, il progetto unisce la passione del brand per il design con il desiderio di elevare atti semplici come il lavaggio delle mani o l’idratazione e farli diventare qualcosa di eccezionale e persino divertente. Ma è soprattutto una celebrazione dei prodotti del marchio.
Inoltre potremo scoprire Aesop Aromatoria in giro per la città. Sulle facciate delle cabine itineranti, le mappe della zona ideate da Aesop metteranno in evidenza le opere di designer emergenti, oltre a consigliare i ristoranti più interessanti. Questi riferimenti saranno disponibili anche come guida portatile, in modo che i visitatori possano vedere la città in un modo del tutto nuovo.
